tatiana@tatianafedorova.com

Тренды 2022 года

Общие факторы
Усталость от напряжения последних лет
Время формирования своей стаи, групп по интересам, круга единомышленников, где есть чувство принадлежности. Люди могут в этой среде общаться искренне и безопасно.
Чтобы сформировать такой круг, нужно быть собой.

Экономика на спаде по всему миру. Падение покупательной способности. Смещение фокуса на товары и услуги, более важные для кризисных времен.

Миллениалы и поколение Зет правят рынком. Важность понимания возрастной психологии.

5 поколений одновременно активны на рынке. Важно понимать, какое поколение на какой платформе и каким образом делает покупки.

Рост количества удаленной работы и фрилансерства

Личный бренд
Создание, прокачивание. Как создать? Найти то, что вас отличает, отстроиться от конкурентов.

Выгорание
На пике индустрия, связанная с преодолением выгорания. Разные способы преодоления - хюгге, спорттовары. Может использоваться в маркетинговых слоганах.


Тренды в продвижении
Персонализация взаимодействия с аудиторией
Внешняя и по сути. Детальная сегментация ЦА, нарезка на узкие сектора

Минимализм
Минималистичный дизайн, простота. Чем проще, тем лучше. Естественность.

Омниканалость
Теперь одного канала недостаточно. Продвигаться в одиночку всё сложнее.
Пинтерест становится всё популярнее - позволяет задействовать больше каналов.
Если вы продвигаете товар с помощью сразу нескольких площадок, это сильно повышает шансы на продажу.

Оптимизация количества каналов коммуникации для бизнесов. Комплексная стратегия развития тех, которые вы оставите себе.

Поиск новых площадок-соцсетей

Агрегаторы для продажи

Возврат емейл рассылок
Сервис рассылок, которые я рекомендую: Mailerlite

Максимально упрощенный процесс покупки
Покупка в один клик, без перехода по ссылкам. Стоимость покупки и доставки и время доставки должны быть видны на карточке товара. Кнопка оплаты встроена в карточку товара. Сохранение клиентских данных в кукис вашего сайта, чтобы при повторной покупке они подставлялись автоматически.

Исчезающий контент

Сторителлинг

Упор на ностальгию

Акцент на эмоциональное благополучие

Прямые эфиры всюду, где только возможно

Качество контента предпочтительнее количества
То, что вы публикуете, должно быть по-настоящему полезным, интересным и новым для ваших читателей. "Нет" контенту просто для галочки, списанному у других и написанному сухим казенным языком.

Создание позитивного клиентского опыта
Привязывание клиентов к себе за счет персонализированного сервиса и товаров, акцент на повторные покупки, а не на привлечение новых клиентов

Прямые продажи в лоб становятся неэффективными
Клиентов нужно соблазнять, убеждать и завоевывать их доверие

Экологические и экологичные продажи на подъеме
Клиенты хотят ощущать себя социально-ответственными

Кастомизация товаров и услуг

Люди стали гораздо больше заботиться о своем физическом и ментальном здоровье. Wellness – люкс года. Забота о себе, хорошее психологическое состояние, комфорт и баланс.

Бренды должны демонстрировать свое позитивное отношение к людям, заботу об экологии и социальную ответственность. От них ждут демонстрации социально-значимых ценностей, которые могут разделить их клиенты.

Клиенты ищут то, что даст им ощущать свою принадлежность к группе близких по ценностям и образ мышления людей.

Интерактивность во взаимодействии с клиентами
  • Опросы и квизы
  • Голосования
  • Конкурсы

Продажа в соцсетях с помощью подключенных магазинов, а не напрямую в постах и сториз. Размещение интерактивных меток товаров на фотографиях.

Искусственный интеллект наступает. Поэтому именно человеческое отношение и общение будут цениться все больше.

Цельность и аутентичность важнее размеров. Сомнения в слишком больших компаниях и инфлюэнсерах.

Фрагментация интернета. Американская, китайская, возможно – российская модели. «Статья 13» Евросоюза. Затруднение коммуникаций.

Перенос фокуса с изучения на применение изученного.

Сокращение роли соцсетей. Переход от Инста-жизни к реалу.

Мессенджеры вытесняют соцсети. Общение один на один.

Важность доверия в эпоху инфо-утечек.

Продуктивность и все, что может ее увеличить

Маркетинг влияния. Сотрудничество с инфлюэнсерами.

Оригинальный брендовый контент и использование пользовательских материалов.

Творчество (дизайн) как способ исцеляться в эпоху стрессов. Найти смысл в жизни, самореализацию, укрепить иммунную систему, тренировать мозги. Найти свою стаю.
Сайт как тренд
Своя площадка для стабильности (свой сайт)

Продолжается рост лояльности к покупкам в интернете.
На сайте легко создать формы оплаты даже без подключения интернет-магазина. Системы приёма платежей: PayPal, Stripe, Zoho checkouts.

Изменение роли СЕО
В поисковый алгоритм Google внедрена новая система BERT. Теперь для поисковиков станут важнее скорость загрузки сайта, полезные ссылки на сайте и хорошо написанный текст естественным языком без переоптимизации СЕО.

Рост роли искусственного интеллекта
Плюс - определение фото
Минус - ранжирование лент

Блог как отдельный ресурс, а не в рамках соцсетей
Публикации редко, а не каждый день
Качественный контент на сайте. Не часто

Король трендов - отзывы
В электронных покупках верховодят те поколения, которые доверяют чужому опыту, поэтому отзывы помогают им принимать решение о покупке.

Грамотная работа с негативом

Безопасность на сайте
Люди стали особенно обеспокоены вопросами защиты персональной информации. На сайте в обязательном порядке должна быть политика конфиденциальности (каким образом вы собираете данные, и как вы их никому не передаёте)

Безопасность вебсайтов становится во главу угла.
Принуждение авторов сайтов использовать дополнительные способы защиты (кодировку).

Оповещение в браузере или по смс.
Начинаете прямой эфир, вебинар, стартуете акцию - событие, к которому вы хотите привлечь их внимание.

UX-дизайн. Сайт должно быть легко использовать, просто понять, что где находится, удобно просматривать контент.

Mobile-First Индексация. Адаптировать свой сайт под мобильные устройства. Использовать адаптивный дизайн, благодаря которому ваш сайт будет одинаково хорошо отображаться на всех устройствах.

«Социальный шоппинг» - покупки через телефон. Все площадки продаж должны быть в первую очередь адаптированы под эту задачу.

Скорость загрузки. 40% посетителей уходят с сайта, если он загружается больше трех секунд.

Контент-маркетинг. Показать вашу экспертность; повысить доверие к бренду; лонгриды помогут улучшить такие показатели, как среднее время на странице. Алгоритм Google RankBrain тоже любит более длинный контент.

Качественные внешние ссылки. Старайтесь публиковать свои статьи «в гостях» с обратной ссылкой на ваш сайт.

Поиск по картинкам. Важность уникального контента. Закат стоков.

Локальный маркетинг

Автоматизация всего и сокращение времени процессинга. Быстрая или бесплатная доставка. Амазон.

Адаптация сайта для голосового поиска

Адаптация для мобильной версии с горизонтальной прокруткой

Сбор емейлов читателей для почтовой рассылки (поп-ап форма)
Продвижение в соцсетях
Сториз и короткие видео более актуальны, чем новостная лента

Интерактивность всё более востребована

Голосовой поиск становится горячим трендом

Возрастает роль платной рекламы - развитие органическими методами возможно только на начальных этапах.

Ориентирование на микро и нано-инфлюэнсеров. На Западе разделяют понятие "блогер" (ведёт блог на отдельной площадке) и инфлюэнсеров (ведёт соцсети).

Дублирование одинаковой информации во всех соцсетях - это антитренд.

Видеоконтент на подъёме.
Формат влога "здесь и сейчас", разговор с подписчиками, прямой эфир, видеовключение с события, на котором вы присутствуете. Короткие стримы не маркетингового характера.

Маркетинг в чат-ботах.
Люди разучились ждать. Если они задали вопрос, им необходимо немедленно получить ответ.
Тренды в хендмейд
Персонализированные ювелирные украшения

Материалы для хендмейда и создания ювелирных украшений

Цифровые товары для дальнейшего распечатывания

Цифровые предметы для домашнего декора, стикеры, баннеры, этикетки для товаров

Блокноты и записные книжки

Декор для вечеринок

Свадебный декор в ярких цветах

Персонализированные открытки

Персонализированные подарки

Браслеты для друзей
"Купи два - себе и подруге / другу". Сейчас ОЧЕНЬ горячий тренд на Западе. Браслеты могут быть одинаковыми или похожими по стилю, но различающимися в деталях. Материалы практически любые.

Кольца из проволоки

Настенные панно в техниках макраме (современного дизайна) и ткачества
Тренды в хендмейд (продолжение)
Гобелены

Одежда и украшения в стилях поп-панк и гот

Для детей: драконы, феи и мистические существа во всех видах

Женская одежда с вышивкой (только НЕ крестиком)

Джемпера и свитера, скомбинированные из прямоугольных фрагментов различного размера с разным рисунком или фактурой швами наружу

Вязаные изделия с асимметричным рисунком, геометрическими элементами, яркими полосками или градиентами нежных расцветок

Изделия с дизайном, отпечатанным с помощью лазерного принтера

Пирогравюры (выжигание по дереву)

Вязаные изделия

Одежда, мебель и игрушки для животных

Картины и принты на ткани в качестве домашнего декора
Уникальные, без повторов

Одежда ярких пронзительных цветов (фуксия, розовый, оранжевый, изумрудный) и яркий колор-блокинг

Обстановка комнат для эмоциональной разгрузки

"Выпусти наружу внутреннего ребенка"
Мастер-классы в детском стиле для взрослых по любым темам (рисование, хендмейд, кулинария, лепка). Одежда, прически и домашний дизайн для взрослых в яркой детской эстетике.

Жемчуг
Простой минималистский дизайн. Жемчуг повсюду - колье, браслеты, серьги, заколки для волос, расшитые рукава и лацканы одежды.

Люкс
Одежда, домашняя обстановка, аксессуары в дорогой эстетике "эстет-правитель"

Греческая эстетика
В том числе и древнегреческая

Оформление нестандартных праздников
День развода, день покупки домашнего животного, день, когда дети начинают жить самостоятельно - это все теперь поводы для празднования

Клетка, клетка, всюду клетка в дизайне

Стеганная одежда и аксессуары (квилтинг)

Мини-юбки

Металлизированные ткани

Бахрома

Ретро-стиль 70-х

Горохи повсюду

Природные материалы
Визуальные тренды
Яркие цвета
Чем ярче, тем лучше

Минимализм
Не обязательно на белом фоне. Много пустого пространства - это обязательно. А цвет может быть любым пастельным

Темная тема
Интерфейс сайтов и соцсетей в глубоких темных тонах

Всевозможные оттенки зеленого

Необычный и футуристический дизайн

Крупные жирные шрифты

Возвращение шрифтов с засечками

Асимметрия

Неоморфизм

Тени, многослойный дизайн

Градиенты

Плоский дизайн

Струящиеся элементы

Сочетание (коллажирование) фотографий с графикой

Мини и микроанимация

Эффект морозного стекла

3D элементы

Иллюстрации вместо фотографий

Использование "эмоционального дизайна"
Цвет применяется для того, чтобы намеренно создать определенный эмоциональный настрой

Крупные текстовые заголовки на цветной подложке вместо фоновых фотографий

Винтажные цвета и шрифты
В эстетике 80-х и 90-х

ПРИМЕРЫ ТРЕНДОВОГО ОФОРМЛЕНИЯ
Плоская иллюстрация
Колорблокинг
Неоморфизм
Струящиеся элементы и градиенты
Слои и тени
3D-иллюстрация
Анти-тренды
(не использовать!)
Прямые линии

Черно-белая расцветка

Слишком много пунктов в меню сайта

Цепочки кликов для покупки
В 2022 году клиент не должен совершать больше двух кликов мышкой, чтобы приобрести товар, который он увидел в интернете

Стоковые фотографии
В первую очередь с бесплатных стоков. Они уже давно всем приелись и выглядят скучно и устарело.

Устаревшие шрифты
Times New Roman, Comic Sans и Lobster - безнадежно устаревшие уже давным-давно

Счетчики посетителей

Страницы "в разработке"

Слишком плотные "кирпичи" текста на странице, отсутствие свободного места

Повторяющийся паттерн в качестве фона страницы
И вообще какой-либо фон "с рисуночком" или фото

Тексты, сдвинутые к краям экрана

Выравнивание параграфов по центру или по правому краю
Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Сохраните статью в закладки в Пинтерест. Спасибо!
Больше материалов по продвижению здесь.
Tatiana Newsletter
Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости моего проекта и первыми узнавать о самых горячих обновлениях в Пинтерест и Инстаграм.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Наш сайт использует кукис, чтобы предоставить вам наиболее полезную информацию
ОК
Close