tatiana@tatianafedorova.com

Обновления ноября 2019

Pinterest, как и было обещано, продолжает активно развиваться. Давайте посмотрим, какие новинки появились на платформе в ноябре нынешнего (2019) года.

На всякий случай напомню, что обновления внедряются не одновременно у всех пользователей. Скорость появления обновлений зависит не только от страны, но и от возраста аккаунта, активности и многих других факторов. А некоторые функции после тестирования на случайной группе пользователей могут оказаться забракованными и так и не появиться у остальных.
Создание каталогов
Теперь в Pinterest есть возможность создавать каталоги товаров. Владельцы интернет-магазинов могут выгрузить в Пинтерест-аккаунт каталоги в Еxcel формате со всей своей продукцией. Сам Пинтерест помогает разобраться с новой функцией, предоставляя подробные инструкции.
После выгрузки каталога в профиле появляется дополнительная вкладка "Магазин" (Shop), откуда посетители могут непосредственно оформлять заказы.
При продвижении пинов с товарами из каталога, Пинтерест сразу в пине с товаром дополнительно показывает галерею с другими товарами из этого же магазина.
Расширение географии рекламных пинов
Возможность создавать рекламные пины появилась практически во всех странах вдоль западной границы бывшего СССР (Польша, Чехия, Словения и т.д.). Это значит, что скорее всего, в ближайшем будущем будут подключать Россию, Украину, Беларусь.
Реклама - это ещё один дополнительный инструмент продвижения, и для Пинтереста платное продвижение на данный момент показало очень высокую эффективность. В среднем на 1 доллар, вложенный в рекламу в Пинтересте, возврат составляет 4 доллара, из которых 2 - это чистая прибыль.
Однако Пинтерест по-прежнему даёт возможность активно продвигаться и бесплатными методами.
Новый дизайн
В мобильном приложении обновился дизайн интерфейса и самих пинов.
Все кнопки, что располагались в приложении на пинах вверху (Сохранить, Поделиться и т.д), перемещены под картинку в нижнюю часть экрана. Это сделано для того, чтобы пин был максимально виден, и его не загромождали кнопки и надписи. Тем самым Пинтерест повышает привлекательность пинов для пользователей.
Индивидуальная настройка подписок
Появилась возможность перенастраивать свою ленту подписок. Для этого нужно зайти в меню Настроек (в правом верхнем меню) и выбрать команду "Настроить меню подписок". Лента пользователя формируется на основе созданных пользователем досок. И если пользователь не хочет больше видеть в своей ленте тематику, связанную с каких-то из своих досок, ему достаточно будет отключить эту доску в открывшемся списке, чтобы в ленте подобные пины не появлялись.
Секретные доски теперь влияют на рекомендации
Раньше рекомендации строились только на основании бесплатных досок. Теперь же в ленту будут попадать и рекомендации, основанные на содержании секретных досок тоже.
Пинтерест Академия
В недавней почтовой рассылке Пинтерест
пригласил пользователей пройти обучение в Пинтерест-Академии. Это отдельная обучающая платформа, где собрано большое количество уроков по ведению рекламных кампаний. Обучение предполагается бесплатное, но материалы доступны на данный момент только на английском языке.
Чёрный интерфейс
Пинтерест теперь доступен и в тёмной теме. На тех устройствах, где можно включить ночной режим, Пинтерест и Инстаграм автоматически подстраиваются без дополнительных манипуляций. Это особенно пригодится тем, у кого устают глаза от телефона.
Групповые доски
Групповые доски всё ещё существуют, но их суть претерпела изменения. Теперь это небольшие доски, где по статистике в среднем кооперируются от двух до пяти авторов. Причём 70% от всех групп - это всего два автора.
На данный момент я не рекомендую использовать групповые доски для продвижения по той схеме, что работала ещё год назад.

Единственный вариант, когда они сейчас могут помочь продвижению - это доски узкой тематики. Например, когда собираются несколько человек из одной и той же ниши, работающие над одним и тем же проектом. В этом случае общие доски им нужны для того, чтобы обмениваться мнениями и собирать интересные идеи, которые подойдут для их совместного проекта. И пины с таких досок будут хорошо продвигаться самим Пинтерестом по всем возможным направлениям.

Во всех остальных случаях пины, сохраненные на общие доски, будут понижаться в поисковой выдаче. В сложившихся условиях получается, что стратегически с конкурентами лучше дружить и продвигаться вместе.

В ближайшем будущем Пинтерест планирует еще больше измененять взаимодействие на групповых досках в сторону увеличения количества реакций (лайки, эмоджи и т.д.). Предполагается, что это должно облегчить работу над совместными идеями, получение обратной связи от коллег и т.п..
Shop the look
Пинтерест добавил новый формат объявлений, который называется "Shop the look". Если раньше одно объявление могло рекламировать только одну единицу товара, то сейчас на фотографии можно отмечать несколько товаров или даже разных типов товаров. То есть, например, на фотографии со стильной девушкой можно сразу отметить все бренды одежды, аксессуаров и даже помады. Таким образом, человек, который видит это объявление, сможет купить сразу же все элементы имиджа, основываясь только на фотографии. А это, в свою очередь, открывает интересные возможности для дальнейшего партнерства со смежниками.
Баннер в бизнес-аккаунте
Ранее настраиваемая шапка профиля состояла из пинов, которые можно было брать с одной доски или использовать все свежие пины, загружаемые на множество досок. Таким образом, шапка постоянно менялась по мере пополнения аккаунта.
Теперь в шапку можно загрузить статичное изображение таким же образом, как в ВК или на Ютуб. Это может быть либо стандартного размера фото или баннер с надписями, либо видео. Таким образом можно выстроить общую концепцию экспертного профиля или поддержать имидж магазина. На данный момент профиль с баннером выглядит солиднее и профессиональнее.

Параметры фото для обложки:
Форматы: jpg, png или gif, с высоким разрешением
Размер: до 10 гигабайт.
Соотношение сторон: 1920х800 пикселей

Загружаемые фото обрезаются и ужимаются до формата 1920 х 800 (вертикальный формат может чуть-чуть варьироваться в зависимости от параметров исходника). Если фотография будет больше 800 пикселей по высоте,то из нее будет вырезан фрагмент, поэтому кадрировать лучше самим до загрузки фото в шапку.

Параметры видео для обложки:
Формат: mvo/mp4
Размер: до 2 гигабайт, продолжительностью до 5 минут

Самые востребованные и популярные видео обычно длятся меньше трех минут.
Связка личного профиля с бизнес-аккаунтом
Появилась возможность связать личный аккаунт с бизнес-аккаунтом.
При привязке Пинтерест спросит, хотите ли вы перенести уже существующие доски или пины в бизнес-аккаунт. Переносить их или нет - дело вашего выбора в зависимости от того, что вам предпочтительнее для работы.
Новый раздел "Инструменты".
В новых аккаунтах появился раздел "Инструменты", который можно найти на главной странице рядом с кнопкой "Аналитика".
Это бизнес-центр, где можно найти рекомендациями по настройке и развитию аккаунта.
Здесь же размещается раздел "Ваши пины" с самой горячей актуальной статистикой. В нём можно проверить самые популярные пины, не переходя в подробную статистику, и получить информацию по свежайшим рекламным кампаниям.
Из этого раздела доступны 5 окон для создания новых пинов и возможен переход в справочный центр и блок "Пинтерест для бизнеса".
Заголовки пинов
Пинтерест начал внедрять новое изменение - заголовки пинов. Вся подробная информация будет в следующей статье. Не пропустите!
Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Сохраните иллюстрации к себе в Pinterest. Спасибо!
Больше материалов по теме Pinterest здесь.
Наш сайт использует кукис, чтобы предоставить вам наиболее полезную информацию.
Я согласен
Close
Tatiana Newsletter
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы каждый месяц получать самую горячую информацию об обновлениях в Пинтерест и Инстаграм и участвовать в пятничных открытых нетворкинг-вебинарах.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Для связи
Write Close
Close
У вас есть вопросы? Напишите мне.
Как с вами связаться?
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности