Татьяна Федорова
Как вести аккаунт весной-2018
Советы от Sarah Hoople Shere
(главы отдела маркетинга компании Pinterest)
В прошлой статье я рассказывала о тех обновлениях, которые произошли на платформе Pinterest чуть меньше месяца назад. Но этот месяц у нас оказался поистине революционным. Изменения коснулись не только вида аккаунтов, но и того, как теперь работают алгоритмы показа пинов в лентах и в поиске.

На помощь нам пришла Sarah Hoople Shere, руководящая отделом маркетинга в Pinterest. Она полтора часа отвечала в прямом эфире на вопросы читателей и очень подробно коснулась всех ключевых аспектов работы площадки.

Ниже читайте подробный конспект того, о чем говорила Сара.
1. Не важно, в какое время дня вы пинните. Приоритет отдается первым 5 пинам, опубликованным после полуночи UTC. Это 3 часа утра московского времени.

2. В новой вкладке «Подписчики» вы можете видеть, когда ваша аудитория активна. И выкладывать пины именно в это время, чтобы получить наилучшее вовлечение.

3. Вкладка «Подписчики» - единственное место, где вы можете видеть контент только тех, на кого вы подписаны, причем максимально полно и оперативно.

4. Ваш контент видят в шести местах:

  • Комбинированная лента
  • Хэштеги
  • Вкладка подписок
  • Поиск по ключевым словам из описания
  • В рекомендованном
  • В популярном, если ваши пины туда попадут.

5. Постоянство важнее больших количеств пинов. Сам Пинтерест рекомендует ограничиваться 10 – 12 пинами в день.
6. Все комментарии теперь собираются только под исходным пином, сохраненным с сайта самим автором. С любых репинов и пинов, созданных другим человеком, комментарии перебрасываются автору пина. Это увеличивает коэффициент вовлечения на исходном пине. Это же относится и к многочисленным изображениям, ведущим на один и тот же пост.

7. Для ранжирования пинов SEO играет роль #1, попытки и комментарии - 2 место.

8. Не добавляйте хэштеги на старые пины, это бессмысленно.

9. Ставьте 2 – 3 хэштега на пин, только на новые пины.

10. Оперативно исправляйте неработающие ссылки и ссылки на проданные товары, чтобы они все вели исключительно на работающие страницы.

11. Поощряйте посетителей делиться ссылками на материалы с вашего сайта/блога/магазина. Это повышает рейтинг ваших материалов. И Пинтерест получает информацию, что пины из этого источника нужно расшаривать активнее.
12. Не удаляйте пины с низкой вовлеченностью. Лучше создайте новый пин с тем же фото и измененным описанием и СЕО. Пинтерест не штрафует за наличие в аккаунте не слишком активных пинов. А они могут внезапно сработать «на вас» полгода – год спустя.

13. Перекрестные ссылки между вашими пинами или досками не влияют на рейтинг ваших пинов. Важны только внешние ссылки.

14. Ключевые слова пинов должны быть связаны с заголовками статей / названиями товаров и соответствующими темами.

15. Первую очередь сохраняйте пины на наиболее релевантные / подходящие по контексту доски. При продвижении пин наследует ключевые слова с доски, на которую он был сохранен и в поиск попадает не только по своим ключевикам, но и по ключевикам доски. Это работает в обе стороны. Доски наследуют ключевики пинов. Именно поэтому в поиске встречаются доски без описаний. Но такой способ продвижения далеко не идеален.
16. Название фотографии на вашем сайте не влияет на СЕО Пинтереста. Вы можете называть фото как угодно – отдельными словами, номерами, развернутыми фразами или сохранять автоматическую нумерацию фотоаппарата. Это ни на что не влияет.

17. При поиске по хэштегам пины выдаются в обратном хронологическом порядке. От более свежих к более старым.

18. Свежий контент в Пинтерест = новые публикации ИЛИ новые фото к старым постам (для блогов).
19. Фотографии, выкладываемые в Пинтерест, больше не обязаны присутствовать в исходной публикации (!!!). Но эти изображения в любом случае должны быть релевантны содержанию страницы, с которой они связаны.
20. Нет разницы, пинните вы вручную или с помощью планнера. Главное. чтобы аккаунт был живым и постоянно пополнялся. Способ загрузки пинов не влияет ни на что.

21. Три ключа успеха – постоянство выкладывания новых пинов, бизнес-аккаунт и подтвержденный веб-сайт.

22. Количество подписчиков не влияет ни на что. Главное. чтобы они были активными и быстро репиннили/комментировали ваши новые пины. Лучше мало активных подписчиков. Чем много пассивных. Но в целом ваши пины видит гораздо больше людей, чем те, которые подписаны на вас.

23. Если вы меняете направление деятельности, создавайте новый аккаунт, а не пытайтесь перепрофилировать прежний. Потому что старая ЦА будет плохо взаимодействовать с новым контентом, и ваш аккаунт будет очень плохо продвигаться.

24. При использовании планировщика стоит периодически все же логиниться в Пинтерест и вручную подписываться на других людей, сохранять пины и т.п.

25. Приоритет всегда отдается пинам, которые создает хозяин контента. Эти пины продвигаются в первую очередь. Именно поэтому важно, когда только возможно, подтверждать свой веб-сайт.

26. Если вы сохраняете пин на ту же доску, куда его уже сохраняли, меняйте описание и соблюдайте интервал в несколько недель.

27. На своем сайте добавляйте призыв к действию сохранять и пробовать ваши пины и подписываться на вас в Пинтерест.

28. Если у вас бизнес с географической привязкой. Добавляйте геометки в тэги.

29. Если вам нужно поставить на фото ваш логотип, не размещайте его в углах, потому что он может конфликтовать с квадратным значком поиска, постоянно меняющим место.

30. Небольшое количество поясняющего текста на фото способствует продвижению. (Пример: «Лучшее место для отдыха с детьми» на фотографии пляжа или курорта).

31. Если есть возможность делать лайфстайл фотографии, демонстрирующие ваш товар или услугу, в первую очередь размещайте именно их.

32. Если нет лайфстайл фото, делайте очень подробные описания товаров с призывом перейти в магазин по ссылке.

33. Если товар продан, меняйте ссылку на пине либо на новый аналогичный товар, либо на близкий к нему по качествам. Добавляйте пояснение в описание, что товар больше не доступен, но вместо него вы можете предложить другой.

34. Не удаляйте страницу / пин с проданным продуктом. Используйте ее как ваше портфолио.

35. Язык пина и язык сайта должны совпадать, тогда продвижение идет лучше. Продвижение в первую очередь будет идти в стране (ах), где говорят на используемом языке. Поэтому для выхода на англоязычную аудиторию желателен англоязычный сайт и необходимы англоязычные пины.

Помимо этого, в бизнес-аккаунтах появилась еще динамичная обновляемая шапка, которую можно настроить самостоятельно по вашему вкусу. В шапку включаются ваши самые свежие пины либо со всех досок, либо с какой-то конкретной. Это еще один способ наглядно показать посетителям ваши лучшие пины.
P.S. А вы уже прошли тренинг "Администратор аккаунта Pinterest"? Если нет, бегите скорее сюда! Никакой воды, только самые актуальные знания о том, как создать и активно продвигать свой аккаунт. Начните приводить новых клиентов на свою продающую страницу уже сейчас. Жду вас!
Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям.
Сохраните фотографии в своем Pinterest-аккаунте. Спасибо!
Больше материалов по теме Pinterest здесь.