Какие задачи решает блог
Урок №2
1. Безопасность

Закрыть ваш сайт/блог можете только вы, вольно или невольно (забыв оплатить хостинг на следующий год). Любая социальная сеть и любая платформа могут закрыться по желанию их владельцев, лишив пользователей всех наработанных материалов. Аккаунт в соцсети могут украсть, похитив ваш пароль, уничтожить ваши записи, стереть все написанное. И не факт, что у чужой платформы есть возможность сохранять резервную копию ваших данных. А собственный сайт вы всегда можете скопировать и при необходимости восстановить.


2. Возможность быть найденными с помощью поисковиков

Ни Гугл, ни Яндекс не индексируют социальные сети. Поэтому потенциальные читатели таким образом вас найти не смогут. А сайты/блоги прекрасно индексируются поисковиками.

3. Анализ аудитории

Соцсети дают очень приблизительное представление о том, кто именно вас читает, и почему. Но эта статистика обычно очень приблизительна и охватывает мало параметров. В блог вы можете вставить специальные коды Гугл и Яндекса и получить исчерпывающую информацию о том, кого вы привлекаете, какие разделы блога пользуются большей популярностью, по каким запросам вас находят и т.п.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
4. "Вечнозеленый" контент

В соцсетях посты постоянно убегают назад, поднять их на верхние позиции невозможно, а у новых читателей не хватает терпения листать длинную ленту далеко назад. Кроме того, в соцсетях хэштеги часто работают довольно плохо и не позволяют отфильтровать все материалы по конкретной теме.

В блоге достаточно написать статью один раз, и она будет на вас работать годами, если только фактический материал не устареет. Статьи блога можно связать перекрестными ссылками и направлять читателя вглубь блога так, как этого хочется вам, формируя нужное впечатление о вас и вашем деле.

5. Формирование личного бренда/ Имиджа эксперта

Вы можете формировать тот имидж себя, который работает на вас наилучшим образом. Можете модифицировать тексты и иллюстрации в любое время после публикации, подключать необходимые модули, сочетать разные форматы подачи материала.

Личный бренд позволяет вам:

  • Стать авторитетом в своей нише
  • Делиться своими мыслями и идеями и быть услышанными
  • Демонстрировать свои знания, навыки и таланты
  • Найти единомышленников, разделяющих ваши ценности
  • Получить более кредитоспособных клиентов
  • Найти деловых партнеров
  • Создать сеть деловых контактов
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
6. Монетизация

Вы можете использовать свой блог для получения дополнительного, а то и основного дохода. О способах монетизации мы поговорим чуть позже.
7. Хранение значимой для вас информации с привязкой по хронологии

Если бы я не вела блоги непрерывно с 1997 года, я бы сейчас не смогла восстановить очень многие события начала 2000-х годов и не могла бы делиться с читателями и слушателями полезной информацией.

8. Обучение новым навыкам

Для того, чтобы успешно вести блог, волей-неволей придется научиться писать интересные посты, вовлекать аудиторию в дискуссию, создавать иллюстрации, изучать способы привлечения аудитории.

9. Создание ценности для клиентов

Для того, чтобы вам начали доверять, людям надо давать полезную для них информацию, которую они смогут сохранять и распространять дальше.По реакции читателей вы сможете определять, какие темы более популярны, и создавать больше материалов именно по этой тематике. В социальных сетях вы очень сильно зависите от ИИ (Искусственного интеллекта) и того, как именно он оценит ваш пост и как покажет его подписчикам. В блоге ваш новый пост будет виден всем посетителям страницы без исключения.

10. Сбор базы емейлов

Для успешных продаж вам обязательно нужна база подписчиков, которые уже вам доверяют благодаря чтению блога. и которые будут лучше отзываться на ваши коммерческие предложения.

11. Сбор отзывов о вашем бизнесе

Во-первых, это отличная возможность набрать заметный соцкапитал и опубликовать его у себя же на сайте. Во-вторых, это возможность получить критику в комфортной для вас форме и, если необходимо, исправить недочеты в своем бизнесе.

12. Формирование узнаваемости бренда

Для того, чтобы эффективно вести бизнес в сети, нужно, чтобы вас запомнили и отличали от ваших коллег и конкурентов.

Первые шаги
С чего начать работу над блогом
1. Оценка себя и своего проекта

Что является вашим продуктом? Что вы хотите продвигать? Физические товары? Себя как эксперта? Свои учебные материалы?

2. Что общего у вашего продукта с аналогичными продуктами? Как потенциальный клиент поймет, что это то, что ему нужно?

3. Какую ценность для клиента вы предлагаете? Зачем этим людям в принципе вас читать / смотреть / слушать? Для выполнения какой работы они "приглашают" ваш блог?

Картину на стену можно по многим причинам повесить:

- Создать определенное настроение в комнате

- Угодить подарившему ее родственнику

- Загородить дырку на обоях

- Продемонстрировать свое мастерство художника.

Когда вы продаете человеку молоток и гвозди, вы не помогаете ему решить задачу "вбить гвоздь в стену". Вы помогаете решить одну из перечисленных (или еще не названных) задач.

4.Что вы умеете делать лучше всего?

5. Чем вы хотите делиться с другими людьми?

6. Зачем вам это нужно? Что вы рассчитываете получить в ответ от вашей аудитории?

Ответ "Я делаю это просто для себя" точно не подойдет. Мы все существа социальные и вольно или невольно в общении с другими людьми опираемся на бартер. Например, "Я тебе информацию, а ты мне поглаживание в виде лайка или комментария". Причем здесь может быть больше одного ответа. Например, "на короткую дистанцию" нужна реакция в виде лайков и расшаривания информации, а "на длинную" - покупка товаров.

На этом этапе самоанализа у многих случается инсайт на тему "На самом деле мне нужно признание других людей и сигналы о том, что я хороший и ценный". И внутренняя ценность лайков и комментов оказывается намного более значимой. чем возможная монетизация.

7. Какой измеряемый результат вы хотите получить от блогерской деятельности?

Сколько это будет в рублях, долларах или в количестве социальных сигналов в блоге? Если успех нельзя замерить и "посчитать в граммах", его невозможно реально ощутить.

8. Кто ваш идеальный читатель? Почему он будет читать ваш блог? Какие вопросы у него уже есть, на которые вы можете ответить?

9. Кто ваш ориентир в блогинге? Чей стиль вам нравится и почему? Какие приемы этого автора вы хотели бы применять в своем блоге?

10. В чем именно ваша уникальность? Благодаря чему она возникла? Что читатели найдут у вас такого, чего нет ни у кого другого?

11. Есть ли у вас уже идеи для постов?

12. В каком жанре и формате вы будете писать посты (интервью, списки, обзоры, истории из жизни, инструкции)?

13. Будете ли вы приглашать других авторов в блог?⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
14. Как вы планируете привлекать новых читателей в блог?⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀

Ваша задача на сегодня
1. Оценить ваше текущее состояние и ваш опыт блогера
2. Определить, какие задачи будет решать именно ваш блог
3. Провести анализ по списку "первых шагов"
Если у вас есть вопросы
Напишите их в форме ниже.
Я обязательно отвечу на них в ходе дальнейших уроков.
Имя
Ваш вопрос